Identidade visual e estratégia de comunicação : produtos endógenos da Sertã

Abstract

O presente projeto consiste no desenvolvimento de uma comunicação e identidade visual para os produtos endógenos da Sertã, geridos pela associação AProSer - Associação de produtores do Conselho da Sertã, que conseguiu certificação de vários produtos típicos da zona e tem vindo a aumentar.Pretende-se que este projeto abra portas aos produtores, priorizando não só mais divulgação, mas também que esta seja de qualidade. Numa primeira fase, foi realizada uma pesquisa e estudo dos conceiros teóricos abrangentes (alguns exemplos : identidade visual corporativa, design de comunicação, design editorial, etc.) Seguidamente, analisou-se o problema a resolver e em busca de soluções, foram primeiro estudados casos de concorrentes no mercado - metodologia de estudo de casos. este processo é de extrema importância, pois ajuda a perceber os pontos fortes e fracos da concorrência, bem como as tendências, o que funciona e não funciona. após as fases mencionadas, passou-se então para a investigação activa e conceção do projeto, que consistiu essencialmente na realização de uma nova sub-marca e naming, e um re-branding para a AProSer, seguido da aplicação das mesmas nos suportes comunicacionais digitais ou analógicos. Procurou-se solucionar problemas de comunicação, encontrar novos meios e, acima de tudo, comunicar de forma integrada, coerente e ajustada, algo fundamental para que uma marca seja percecionada como uma única entidade.