D'GUSTE : identidade de marca

Abstract

Este projeto final consiste na realização da identidade visual e de toda a estratégia de comunicação da marca D’GUSTE, uma marca de produtos tradicionais, que detêm produtos agrícolas como vinhos, enchidos, compotas, queijos tradicionais da região, chocolates e café. Esta marca, que ainda não se encontra no mercado, pretende inserir-se no mercado Gourmet da região de Castelo Branco, de modo a distinguir-se de todas as restantes, através do seu requinte e qualidade. Este projeto passou por variadas fases, onde numa primeira fase de pesquisa foi feita toda uma recolha de informação sobre o que a marca já detinha em termos de identidade visual, bem como uma recolha de uma lista dos produtos que o cliente pretende inserir no mercado. De seguida procedemos a toda a parte de pesquisa, onde feito um estudo sobre o mercado, analisando os processos de comunicação e posicionamento dos concorrentes diretos da marca, possibilitando a elaboração da análise SWOT. De seguida realizou-se o “brand personality” adequado ao método “Persona”, onde foram criadas personagens fictícias para se perceber o público-alvo desta marca. Posteriormente elaborou-se uma narrativa para uma correta publicidade, atendendo ao tipo de cultura em que esta marca se insere. Com base na informação recolhida e de acordo com o conhecimento sobre os concorrentes, o público e a personalidade da marca, procedeu-se ao redesign da marca D’GUSTE, criando os rótulos, para os produtos, o estacionário, o expositor dos produtos para venda, cardápios e preçários dos mesmos. A mais-valia do trabalho para a marca D’GUSTE, assenta na novidade da marca, que permitiu o desenvolvimento de uma proposta global, coerente e capaz de a posicionar de modo evidente e distintivo dos concorrentes.