Comunicação corporativa integrada caso de estudo: Sport Benfica e Castelo Branco

Abstract

O presente relatório resulta do desenvolvimento de um projeto de comunicação corporativa integrada sobre o caso de estudo Sport Benfica e Castelo Branco, partindo do estudo de diferentes áreas do design, como o design gráfico e o design de comunicação. Para que o mesmo fosse possível, foi feito um estudo e respetiva análise a outros casos, baseado sempre numa fundamentação teórica. Posteriormente, analisou-se o estado atual da comunicação do Sport Benfica e Castelo Branco, procurando identificar as fraquezas e os pontos fortes do clube enquanto marca. Com este projeto foi possível perceber o potencial da comunicação de um clube de futebol relativamente à sua sociedade. Mais especificamente, foi possível redesenhar a marca gráfica do clube, que é o símbolo mais importante do mesmo, assim como proceder ao levantamento de outras aplicações que visam aproximar o clube aos cidadãos da sua cidade, Castelo Branco. O objetivo geral é que, com este projeto, o clube consiga valorizar mais a sua marca institucional.